På 70-tallet var plast relativt nytt, og plastindustrien skjønte fort at det lønnet seg å slå seg sammen med designere og møbelprodusenter som kunne vise hvor fantastisk dette materialet var. De italienske møbel og lampeprodusentene Kartell og Artemide utforsket grensene for hva som var mulig å få til med plast. Designere som Verner Panton, Piero Gatti, Cesare Paolini og Franco Teodoro gjorde derfor sitt for å fremme plast-design som både kult, nyttig, demokratisk og miljøvennlig (fordi det ikke var avhengig av skjeldne tresorter og ressurskrevende metaller).